¿Como Hacer la Investigación de Mercados?

 

 

Otra herramienta muy importante que nos permitira analizar la tendencia de busqueda de los usuarios en Internet en un periodo o intervalo de tiempo y que actualmente podemos hacer uso de ella gracias a Google de manera gratuita, me refiero a Google Insight, lo puedes encontrar aqui.

Esta herramienta es muy valiosa pues nos permitira ubicar nuestro nicho de mercado, en que zonas geograficas se encuentran y a partir de ello podemos hacer nuestras campañas publicitarias y posicionar nuestros productos en ese nicho de mercado.

Cuando realizamos una busqueda en google Insight, esta herramienta nos arroja automaticamente las tendencias sobre la busqueda de la palabra clave, también nos refleja las zonas geograficas conformadas por paises y regiones que mas busquedas han realizado sobre cierta palabra clave.

Asimismo esta poderosa herramienta nos proporciona una relación de las palabras clave mas buscadas y que se relacionan directamente con la frase que estamos consultando.

Para entenderlo mejor veamos un análisis:

Siguiendo con el ejemplo Anterior, realizamos una consulta con las palabras claves "curso de dibujo" y "curso de manga" en Google Insight

 

 

Pero antes de realizar cualquier busqueda debes tener en cuenta en la columna de la derecha Filtro, si somos un poco detallosos la mayoria de la gente enseguida BUSCARA las tendencias de cualquier palabra clave, pero hay una cosa que debes tener en cuenta, me refiero al intervalo de Tiempo que como podrás observar en el circulo rojo, el periodo 2004-Hoy significa que la busqueda de aquella palabra clave tendra como periodo inicial de análisis el año 2004 hasta el dia en que se realiza la busqueda, y por ende nos mostrara los resultados en ese intervalo de tiempo con sus respectivas zonas geográficas de interes, pero si realizas la busqueda a partir de los ultimos 12 meses ó un periodo mas actual, se mostrara un ligero cambio en el interes de la zona geografica por la palabra clave que acabamos de analizar.

Seamos mas practicos y vayamos a los ejemplos.

Al hacer el análisis de las palabras clave "curso de dibujo" y "curso de manga" en el intervalo de tiempo 2004-Hoy , vemos que la tendencia de busqueda se mantiene a la largo de ese periodo de tiempo, con un alto indice en el año 2004.

 

 

Y si observamos el cuadro del interes regional, este nos lista las regiones en donde son populares estan dos palabras clave:

 

 

Ahora si hacemos nuestra busqueda de las mismas palabras clave, pero con un intervalo de tiempo "Últimos 12 meses", nos da como resultados las zonas geograficas que han realizado el mayor volumen de busquedas de esas palabras clave y si observamos con el intervalo "2004-hoy" vemos que hay una ligera modificación en el interes geografico de esas palabras clave, este detalle lo menciono porque si queremos hacer publicidad en Google Adwords, Yahoo u otro medio publicitario para nuestros productos en una area especifica, debemos analizar los diferentes intervalos de tiempo, puesto que el indice de popularidad varia con el tiempo en cada zona, pais, ciudad o región, eso tampoco significa que los usuarios de las zonas en que queremos incursionar no busquen nunca ese termino, es por ello que google insight nos dice que es posible que las personas no utilicen el buscador de Google para la palabra clave, también hay la posibilidad de que los usuarios utilicen un término diferente para realizar búsquedas de "curso de dibujo" y "curso de manga" o también hay la posibilidad de que las busquedas de esa palabra clave representen un volumen muy bajo en las zonas geograficas de nuestro interes en comparación con otras regiones, por ello es que Google no los incluye en sus listados como el de la imagen de abajo; todos esos aspectos debes tener en cuenta al momento de hacer una investigación de cualquier palabra clave.

 

 

Tomando en cuenta los aspectos anteriores, ahora vamos analizar la tendencia de busqueda de las 2 palabras claves que hemos usado como ejemplo: "curso de dibujo" y "curso de manga" en el periodo de intervalo "Últimos 12 meses". veamos la siguiente imagen.

 

Gracias a Google Insight podremos conocer si la tendencia de busqueda se mantiene en el último tiempo, sie sta creciendo la demanda de esa palabra clave o si esta decreciendo, también podremos comparar en que epocas del año tiene mayor demanda, y en que periodo se producen las mayores ventas.

Como podras observar la linea celeste representa la tendencia de la palabra clave "curso de dibujo" y la linea roja representa la tendencia de la palabra clave "curso de manga" . Esta herramienta de Google nos dice que el curso de dibujo es el mas buscado, pero que también hay una demanda moderada y significativa para el curso de manga.

Si te fijas en la imagen en los meses de agosto y setiembre del 2009 la demanda para ambos cursos esta en su punto mas alto, manteniendose en los meses de Octubre y Noviembre y decreciendo en el mes de diciembre, para despues empezar a incrementarse la demanda en el mes de enero, febrero 2010 y mantenerse en lo que resta del periodo.

Este comportamiento en las tendencias tiene sus motivos y unos de ellos tiene que ver con el interes de la zonas geográficas en donde existe mayor popularidad en cuanto a las busquedas de esas palabras clave:

 

 

Observando el cuadro, visualizamos que el pais que mas busca el curso de dibujo en los ultimos 12 meses es Argentina, seguido de Colombia, Mexico y España; y si usted quiere promocionar un curso de dibujo en estos paises, cabe la posibilidad que se obtendrian el mayor porcentaje de ventas por la cantidad de busquedas que se generan por el curso de dibujo.

De igual forma si buscamos el interes geografico que genera el curso de manga, google insight nos dira la popularidad de ese nicho de mercado en esas regiones:

 

Si queremos promover un curso de manga, debemos enfocarnos en los paises que presentan un alto indice de busquedas tal como es el caso de Brazil y España; teniendo mayor probalidad de obtener un nivel de ventas aceptable.

 

 

También esta herramienta gratuita, nos proporciona los terminos de busqueda que gozan un nivel de interes muy alto; estas palabras clave están relacionados directamente con el término que se haya introducido inicialmente:

 

 

Como te habrás dado cuenta Google Insight nos proporciona la tendencia de busqueda de cualquier palabra clave en cualquier intervalo de tiempo que eligamos, permitiendonos identificar nuestro nicho de mercado atravez del interes geografico que nos muestra la herramienta de google. Esto es muy importante si queremos enfocarnos en nuestro publico objetivo para hacer nuestras campañas publicitarias en cualquier medio ya sea en internet o fuera de internet.

 

 

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